Black Friday infaller den 27 november 2026. Marknadsför ni en prissänkning inför kampanjen måste ni ange det lägsta pris ni haft de senaste 30 dagarna, och rabatten ska räknas från just det priset. Den som slarvar riskerar förbud vid vite och en avgift på upp till fyra procent av årsomsättningen.
Reglerna finns främst i prisinformationslagen och marknadsföringslagen, som bygger på EU-rätt. Här är det ni behöver ha koll på innan kampanjen går live.
Det tidigare priset är lägsta priset på 30 dagar
Marknadsför ni en produkt med att priset har sänkts ska ni också ange det tidigare priset. Det tidigare priset är det lägsta pris ni har tillämpat för produkten under de senaste 30 dagarna före sänkningen. Har ni sänkt priset stegvis under perioden, utan att höja det emellan, ska ni i stället ange priset före den första sänkningen.
Det räcker alltså inte att visa ett ordinarie pris som sällan har gällt. Säljer ni en vara för 1 000 kronor i oktober, har den på kampanj för 800 kronor en vecka i början av november och sedan går tillbaka till 1 000 kronor, är det 800 kronor som är det tidigare priset vid Black Friday. Ett Black Friday-pris på 900 kronor kan då inte marknadsföras som en prissänkning.
Lagen undantar varor som snabbt kan försämras eller bli för gamla, och för dem behöver ni inte ange något tidigare pris.
Procentrabatten ska räknas från samma pris
EU-domstolen slog i september 2024 fast, i målet mot Aldi Süd, att en prissänkning som anges i procent, eller med ett budskap som lyfter fram ett förmånligt pris, ska utgå från det tidigare priset. En rabatt på 30 procent måste alltså vara 30 procent räknat från det lägsta priset under de senaste 30 dagarna, inte från ett högre listpris.
Se till att kassasystem och webbutik kan ta fram lägsta pris per produkt för de senaste 30 dagarna. Det är det underlaget ni behöver kunna visa om Konsumentverket hör av sig.
Gäller även tjänster, tills vidare
Lagen talar om produkter, vilket omfattar både varor och tjänster. Säljer ni abonnemang, kurser eller andra tjänster till konsumenter gäller alltså samma krav i dag.
Finansdepartementet har i en promemoria i april 2026 föreslagit att kravet bara ska gälla varor från den 1 februari 2027, men förslaget är inte beslutat. Planera därför Black Friday efter de regler som gäller nu. Vad förslaget betyder för konsumenter har vi skrivit om i artikeln om prissänkningar på tjänster.
Rea ska vara på riktigt
Ordet rea bör bara användas för en verklig prissänkning under en begränsad tid, annars riskerar marknadsföringen att bedömas som vilseledande. Konsumentombudsmannen har fått företag förbjudna att ange rabatter från priser som inte faktiskt har tillämpats.
Vid en prissänkning är det lägsta priset de senaste 30 dagarna som ska visas, och ett ordinarie pris vid sidan av riskerar att vilseleda. Att höja priset strax före kampanjen ger heller ingen större rabatt, eftersom det är det lägsta priset under perioden som räknas.
Falsk brådska och lockpriser
Den så kallade svarta listan, som gäller som lag genom marknadsföringslagen, innehåller metoder som alltid är förbjudna. Dit hör att felaktigt påstå att ett erbjudande bara gäller en mycket begränsad tid för att pressa fram ett snabbt beslut, och att locka med ett pris utan att upplysa om att ni inte kan leverera varan i rimlig mängd till det priset.
- En nedräkningsklocka ska spegla när erbjudandet faktiskt upphör och får inte börja om.
- Uppgifter som ”bara tre kvar” ska bygga på verkligt lager.
- Räkna med efterfrågan. Har ni bara ett begränsat antal, skriv det tydligt och gärna hur många som finns.
Recensioner och personanpassade priser
Visar ni kundomdömen och påstår att de kommer från riktiga köpare måste ni ha rimliga kontroller av att så är fallet. Att skriva eller beställa falska recensioner, eller att ge en vilseledande bild av omdömena, är alltid förbjudet.
Anpassar ni priset efter kundens beteende med hjälp av automatiserat beslutsfattande ska ni vid distansförsäljning informera om det innan köpet. Informationen ska vara klar och begriplig, så placera den gärna i anslutning till priset och inte bara i villkoren.
Ångerrätten gäller även reavaror
Vid köp på nätet har konsumenten 14 dagars ångerrätt även när varan är köpt på kampanj. Ni kan inte skriva bort den för reavaror, bara de undantag som lagen själv anger gäller. Öppet köp i fysisk butik är däremot frivilligt, och där får ni undanta kampanjvaror om det framgår tydligt före köpet. Villkoren bör finnas i era allmänna villkor.
Vad som händer om det blir fel
Konsumentverket har tillsyn. Konsumentombudsmannen kan förelägga er att upphöra med marknadsföringen vid vite eller begära att Patent- och marknadsdomstolen förbjuder den. Brister i prisinformationen räknas som att ni utelämnat väsentlig information. Vid överträdelser kan Patent- och marknadsdomstolen, efter talan av Konsumentombudsmannen, besluta om marknadsstörningsavgift, lägst 10 000 kronor och högst fyra procent av årsomsättningen.
Miljöpåståenden i kampanjen
EU-direktivet 2024/825 om konsumenters roll i den gröna omställningen ska tillämpas sedan den 27 september 2026. Det förbjuder bland annat generiska miljöpåståenden utan belägg, egna hållbarhetsmärkningar utan certifiering och löften om framtida miljöprestanda som inte är underbyggda.
Sverige har ännu inte genomfört direktivet. SOU 2025:124 föreslår ikraftträdande den 1 januari 2027 och någon proposition har inte lämnats. Fram till dess gäller marknadsföringslagens allmänna regler, som redan i dag träffar vilseledande miljöpåståenden. Håller ni er till konkreta och belagda formuleringar klarar ni båda regelverken.
Vanliga frågor om Black Friday och rea
Vilket pris ska anges som tidigare pris?
Det lägsta pris ni har tillämpat för produkten under de senaste 30 dagarna före prissänkningen. Har priset sänkts stegvis under perioden anges priset före den första sänkningen.
Får vi räkna rabatten från ordinarie pris?
Inte om ordinarie pris är högre än det lägsta priset de senaste 30 dagarna. Enligt EU-domstolen ska procentrabatter räknas från det tidigare priset.
Gäller reglerna för tjänster?
Ja, i dag gäller kravet på tidigare pris både varor och tjänster. Ett förslag om att undanta tjänster från den 1 februari 2027 är ännu inte beslutat.
Kan vi ta bort ångerrätten på reavaror?
Nej, inte vid köp på distans. Ångerrätten på 14 dagar gäller även kampanjvaror om inget av lagens undantag är tillämpligt. Öppet köp i butik är frivilligt och kan begränsas.
Källor
- Prisinformationslag (2004:347), riksdagen.se, särskilt 2, 7 a och 12 §§
- Marknadsföringslag (2008:486), riksdagen.se, särskilt 4, 10, 12 c, 28, 29 och 31 §§ samt bilaga I
- Lag (2005:59) om distansavtal och avtal utanför affärslokaler, riksdagen.se, särskilt 2 kap. 2, 10 och 11 §§
- Ändring i reglerna om information vid prissänkningar, promemoria Fi2026/00996, regeringen.se
Texten granskades mot lagtexten och EU-rätten den 9 oktober 2026.
Läs mer om hur Jurigo arbetar med Marknadsföringsrätt och vad som ingår i det fasta priset.